据头豹研究院数据显示,经过疫情后,超过60%的中国家庭对家居清洁的态度有所转变,表示开始尝试除菌类清洁电器,扫地机器人、吸尘器、洗地机等细分市场深度收益,增速明显。
清洁电器主要用于清洁物品和室内环境的电器。种类繁多,大致可分为吸尘器、扫地机器人、电动/蒸汽拖把、除螨机、洗地机、洗衣机、擦窗机器人、洗碗机等。在消费主力军逐步年轻化的背景下,新型清洁电器市场需求增加,超云吸尘器、洗地机等清洁电器产品也将迎来良好的发展时机。
超云清洁
清洁电器市场规模逆势稳定增长
2016-2020年,中国清洁电器市场规模由101.5亿元迅速增长至240.5亿元,年复合增长率约为24.1%。
销售渠道方面,随着消费者网购习惯逐渐加深,线上去到逐渐成为清洁电器主流销售渠道,2020年零售额占比高达86%,同比增长约为10.1%。
而线下渠道则更受大型采购商青睐,工厂、商超、事业单位、医院、学校、物业管理等领域的清洁用品采购,还是集中在线下交易。
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吸尘器、洗地机、扫地机器人等细分品类成为了清洁电器市场快速增长的引擎。洗地机、电动拖把等细分品类以产品创新,解决消费者擦地痛点,受到许多消费者青睐,市场规模呈爆发式发展。
受到线上渠道冲击,吸尘器线下渠道份额在萎缩
2020年,吸尘器线上渠道零售份额增长超过20%,而线下渠道零售份额多呈现下降趋势,如百货商城与大连锁分别下降了15.2%、30.2%。
从产品售价来看,由于线上渠道包容性更强,吸尘器品牌商家选择更多,拉低了产品均价,价格区间约为850-950元。而线下渠道售卖的吸尘器多为高端品牌,人群定位相对单一,整体均价较高,售价区间约为1500-2500元。
目前我国清洁电器行业仍处于发展初期阶段,市场渗透率远低于美国、日本、韩国等发达国家的平均水平,未来我国清洁电器市场发展空间广阔。预计中国清洁电器市场规模还将继续保值稳定的上升态势,2025年有望实现翻倍。